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洗碗機風口已至,本土品牌能不能飛起來?

2021-08-23 14:22 互聯網

  據奧維云網(AVC)數據顯示,洗碗機行業延續了2020年的高速增長,2021年上半年洗碗機市場總銷售額同比提升24.5%。這一數據充分體現出,洗碗機市場風口已至,但是在廚電市場藍海中,哪個本土品牌才真正蘊藏著巨大的增長潛力呢?

  其實,洗碗機廠商早已知道,現在的家電品牌不是靠著打價格戰,提升技術參數就能奪得市場份額的,只有深入用戶的洗碗場景之中,將產品思維轉型至場景思維,抓住用戶的健康需求,才能真正釋放洗碗機市場的巨大潛力。

  

洗碗機風口已至,本土品牌能不能飛起來?

  行業規模再創新高,洗碗機市場風口已至

  在2021年上半年,洗碗機市場規模達46.3億元,同比增長24.5%,線上市場更是在上半年中規模接近20億大關,洗碗機市場的復蘇痕跡顯著。其實,我國洗碗機市場的高速增長并非是空中樓閣。在美國的家庭中,洗碗機的普及率高達80%,但相比之下,我國的洗碗機普及率僅占3%,在巨大的差額之下,隱藏著巨大的市場潛力。

  業內人士指出,隨著生活水平的提升,洗碗機已經從“可有可無”變成“家裝必備”,并且用戶對產品功能細分的需求將會更加強烈,消毒成為重點關注功能之一。其中,海爾智家旗下的海爾洗碗機就是通過行業首創的水汽雙動力科技,以及為用戶提供家庭定制廚房場景解決方案,滿足用戶日益多元化的消費需求,從而在回暖的市場中取得106%的零售增長率。

  

洗碗機風口已至,本土品牌能不能飛起來?

  以用戶痛點作為產品驅動力,引領行業快速前進

  作為新型廚電,洗碗機不像傳統廚電一般具有固定的功能定位,因此,洗碗機品牌就更需要以用戶的痛點作為產品制作的驅動力,通過對用戶生活場景的深度橋接,才能真正走到行業的前沿。

  目前市場中,消毒和中式重油污清潔成為用戶最關心的洗碗機細分功能。洗碗機發源于歐美國家,歐美國家烹調習慣和中國差距較大。中式廚房油煙大、餐具油污重,想清洗干凈中式重油污可不是簡單的增加洗滌劑就可以做到的。另外,在防疫工作如火如荼的開展過程中,殺菌消毒成為了洗碗機功能的重要抓手之一。為了滿足這一需求,洗碗機還需要將殺菌消毒作為技術迭代的核心。

  隨著傳統廚電市場的逐步飽和,洗碗機或將成為未來廚電市場最后一片藍海。當市場風向扭轉、用戶消費結構升級時,能夠做到跟上用戶品味、抓住用戶需求的洗碗機品牌,才能在未來的市場競爭中“飛”起來,占據優勢地位,從而引領行業走上以技術創新推動進步、以用戶需求為行業核心的良性發展。

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